Сео-аудит: основные понятия

Что такое аудит? Это независимое и комплексное исследование, позволяющее выявить сильные и слабые стороны, ошибки и нарушения в работе, а также исправить их. Такие проверки требуют профессиональных знаний, опыта и тщательности. Аудит сайта — новое слово в сфере интернет-услуг. Ни для кого не секрет, что монетизация сайтов, товаров и интеллектуальной продукции — весьма актуальный вопрос. Над ним работают специалисты по seo-оптимизации, но всегда ли их усилий достаточно?

Для того, чтобы тратить деньги на полноценную раскрутку, бывает необходима помощь эксперта извне. Им может быть специально нанятый профессионал, или сотрудник с набором интернет-методик и инструментов, с помощью которых seo-аудит можно провести самостоятельно. Насколько эффективен ваш сайт? Верно ли вы используете его возможности? За счет чего можно повысить прибыльность? Эти и другие вопросы помогает решить seo-аудит. Чтобы оптимизировать расходы на продвижение, повысить отдачу от вложений, вывести сайт в топ-позиции и привлечь множество посетителей необходимо проводить такой аналитический «прогон» регулярно.

Что включает в себя seo-проверка сайта

Некоторые веб-мастера ошибочно считают, что аудиторская проверка сайта включает только простейшие показатели ТИЦ и PR. Это неверно. Аудит сайта оперирует конкретными факторами и показателями, из которых складывается репутация сайта, его ценность для рекламодателя. Вот некоторые из них:

• наличие/отсутствие санкций от ведущих поисковых систем;
• правильная настройка служебных файлов, скорости отклика сервера, коректность структуры сайта;
• качество и уникальность контента;
• состояние внутренних ссылок и тегов (Title, Keywords, Description), их корректная работа;
• наличие преимуществ и отличий от конкурентов.

Все эти и другие параметры исследует seo-аудитор, чтобы принять решение и наметить план улучшения работы сайта. Чаще всего выделяют следующие направления seo-аудита:

• Поисковый аудит — методики для выдвижения сайта на топовые позиции в поисковых системах. Оценка заголовков, контента, мета-тегов, ссылочной массы, подбор эффективных ключевых слов, составление оптимального бюджета.
• Юзабилити-аудит. Это оценка и тестирование удобства сайта, навигации, интуитивной понятности, структуры сайта и т.д. Следует отметить, что эта оценка производится по критерию первостепенности интересов пользователей.
• Технический аудит — исправность и полноценная работа доменов и хостинга, исследование времени загрузки сайта, отклика сервера и пр. Очень часто для такого аудита привлекаются технические специалисты-тестировщики.
• Аудит маркетинга — вопросы рыночного позиционирования, брендирования, создания уникального «лица» сайта и прочие продажные нюансы.

Профессиональный seo-аудит — это способ сэкономить средства в будущем, не попасть под санкции поисковых систем, а также посмотреть на сайт глазами независимых экспертов, которые могут посоветовать множество полезных вещей.

Самостоятельный seo-аудит

Для того, чтобы провести быструю проверку сайта на соответствие основным критериям оптимизации, можно воспользоваться автоматическими ресурсами, в изобилии представленными в Сети. Самостоятельный аудит сайта возможем, если вы хорошо себе представляете механику процесса, понимаете, из каких показателей складывается репутация сайта, умеете анализировать и делать выводы. В таком случае следует воспользоваться полезным инструментарием:

• исследование доноров и входящей ссылочной массы, заспамленность контента;
• плотность ключевых слов, уникальность контента, семантическое ядро сайта;
• обзор конкурентов;
• сервисы комплексного исследования сайта — проверка траста, сервисы массового сравнения и т.д.;
• исследования CMS-движка и множество других аспектов.